Un’AI ha messo in mano a un tiktoker italiano profumi che non ha mai consigliato. Come riconoscere la truffa.

Il profumo si chiama «Sexy afghano», e Alessandro Malandruccolo dice di non averlo mai promosso. Eppure è uno di quelli che, nelle pubblicità finite sui social, si vedono tra le sue mani.

Malandruccolo ha 35 anni, vive tra Pontinia e Latina e sui social si fa chiamare Alex Perfumes: racconta profumi, soprattutto di nicchia, a 1,4 milioni di persone su TikTok e, secondo Latina News, ad altre 650.000 su Instagram. Domenica 25 ottobre le testate locali hanno scritto che il suo avvocato, Giulio Mazzaglia, ha presentato una denuncia alla Polizia Postale. Qualcuno ha preso alcuni dei suoi video più visti, li ha ritoccati con l’intelligenza artificiale e ne ha fatto delle pubblicità per profumi che lui non ha mai consigliato. Lui ha risposto con un video girato nello studio del legale: «Non sono io, è tutto fatto con l’intelligenza artificiale».

Se ogni tanto compri qualcosa che hai visto in un video su Instagram, e capita a quasi tutti, questa storia ti riguarda più di quanto sembri. Ho provato a capire come è fatta, passo per passo, e alla fine ti lascio il controllo che faccio io prima di fidarmi di una faccia nota in una pubblicità.

Il flacone giusto nelle mani sbagliate

La frase che mi ha colpito di più l’ha riportata La Cronaca. Malandruccolo dice: «Hanno rubato uno dei miei contenuti e con l’intelligenza artificiale hanno messo il loro prodotto nelle mie mani».

Fermati un attimo su quel «uno dei miei contenuti». A quanto racconta, i truffatori non si sono inventati un Alex Perfumes finto partendo da zero. Hanno preso un video vero, con la sua faccia, le sue mani, il suo modo di presentare un profumo, e hanno cambiato quello che teneva in mano. LatinaPress, Latina News e Radio Roma scrivono che è stata rifatta anche la voce, e secondo Latina News l’AI ha riprodotto «quasi perfettamente» la sua voce e le sue movenze. Come ci siano riusciti, nessuno lo spiega.

Siamo abituati a immaginare i video falsi come facce rifatte, magari un po’ di cera, con la bocca che non va a tempo con le parole. Qui la faccia non c’era bisogno di rifarla, perché era già quella giusta. Per chi guarda dal telefono, magari la sera sul divano, è un video di Alex Perfumes come tanti altri: è lui, si muove come lui, e il suo mestiere è proprio consigliare profumi. Il falso sta in un oggetto di pochi centimetri, e un flacone in mano a uno che mostra flaconi tutti i giorni non insospettisce nessuno.

Dal video al pacco

Il video, da solo, non basta: deve portarti a pagare. Secondo La Cronaca le inserzioni giravano su Facebook e Instagram e rimandavano a un negozio online che non risulterebbe italiano, collegato a profili social di dubbia autenticità. LatinaPress aggiunge che quei siti chiedevano pagamenti poco trasparenti, come il contrassegno, cioè i soldi si danno al corriere quando arriva il pacco.

Il contrassegno, devo dire, è la mossa più furba di tutta la storia. A chi compra sembra la scelta prudente: la carta a un sito sconosciuto non la lascio, pago solo quando il pacco è davanti alla porta. Il corriere però lo paghi prima di aprire la scatola, e se dentro c’è qualcosa che non va, a chi lo vai a dire? A un sito straniero che domani potrebbe avere un altro nome.

E poi c’è la frase che, da sola, mi farebbe chiudere l’app. Malandruccolo, nel suo video, dice che «non sappiamo cosa ci sia dentro quei flaconi». Stiamo parlando di una cosa che ti spruzzi sul collo.

Quante persone abbiano comprato, e a che prezzo, non lo scrive nessuna delle testate che ho letto.

I primi a capirlo sono stati i fan

C’è un dettaglio che rende questa storia meno cupa. Malandruccolo non se n’è accorto da solo: gliel’hanno fatto notare i suoi follower, con «tantissimi messaggi privati» in cui gli chiedevano se quelle sponsorizzazioni fossero vere.

Mi sembra la difesa più efficace di tutte, e costa zero. Guardare il video con la lente serve a poco, perché il video è quasi tutto vero. Chiedersi se quella persona venda davvero quella cosa porta molto più lontano, e per saperlo basta andare sul suo profilo vero, quello con la sua storia e i suoi follower, e guardare se di quel prodotto parla anche lì.

Se invece la faccia nei video è la tua, perché hai un negozio, uno studio o un’attività e ci metti la faccia sui social, la storia di Alex Perfumes ti dice anche cosa fare il giorno in cui succede a te. Lui ha avvisato subito chi lo segue, con un video in cui dice chiaro che non è lui e consiglia di non comprare niente, e nel frattempo ha fatto partire la denuncia. Avvisare chi ti segue conta quanto la denuncia: le indagini hanno i loro tempi, e le inserzioni intanto possono continuare a girare.

Cosa dice la legge

Secondo le testate locali la denuncia riguarda il furto d’identità e l’uso fraudolento dell’immagine (lo scrive Latina News), il plagio e la presunta frode telematica (LatinaPress). Ora la Polizia Postale farà le verifiche e informerà la Procura. Bisognerà capire chi ha fatto i filmati, chi gestisce i profili e il sito, e se si tratti davvero di una truffa: per ora, ricorda La Cronaca, è un’ipotesi da verificare.

Quali reati verranno contestati non lo so. So però che in Italia, dal 10 ottobre 2025, ce n’è uno pensato proprio per i contenuti rifatti con l’AI. È l’articolo 612-quater del codice penale, introdotto dalla legge italiana sull’intelligenza artificiale. Punisce con la reclusione da uno a cinque anni chi causa un danno ingiusto a una persona diffondendo, senza il suo consenso, immagini, video o voci falsificati o alterati con l’AI, capaci di far credere che siano autentici. Di regola si procede solo se la persona offesa presenta querela.

Quello che voglio lasciarti

Per anni ci siamo detti di guardare bene i video per capire se erano falsi. Questa storia mi convince che d’ora in poi la domanda utile sia un’altra: chi me lo sta vendendo?

La mia regola è semplice. Se una faccia nota mi consiglia qualcosa in un video sponsorizzato, prima di comprare vado sul suo profilo vero e cerco quel prodotto. Se lì non c’è, non compro. E se il link porta a un sito che non conosco e mi propone di pagare alla consegna, mi ricordo che sto pagando per scoprire cosa c’è nella scatola.

Alex Perfumes, dallo studio del suo avvocato, l’ha detto meglio di me: «Vi consiglio di non acquistare assolutamente nulla da gente di questo tipo».

E tu, l’ultima volta che hai comprato qualcosa visto in un video, sei andato a controllare che fosse davvero lui a consigliartelo?

Questo articolo è divulgativo e non sostituisce il parere di un legale. La storia viene da fonti giornalistiche locali, che riportano la denuncia dell’influencer e le sue parole: non ho trovato comunicati della Polizia Postale, e l’ipotesi di truffa è ancora da verificare.